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浙大原副校长褚健出狱后获国家重点研发计划支持


2018年05月24日 17:31

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  投资2000多万在多家省级卫视打养生节目广告,推销由袋装茶改头换面而来的仲景“老汤”——

  袋装茶变“神药”:养生广告骗你没商量

  张传杰 贾洪刚

  将普通的袋装茶改头换面,重新包装成能治疗多种疾病的“老汤”,并拍摄广告宣传片,然后在省级卫视循环播放,通过电视购物销售。近日,经江苏省淮安市淮阴区检察院提起公诉,法院以销售假药罪,依法分别判处李丽、陈强的公司罚金2000万元,分别判处李丽、陈强有期徒刑三年,缓刑五年,各处罚金280万元。

  三个月投放2000多万广告

  家住淮阴城区的陈大爷患有高血压,常年深受病痛折磨,平时对电视台播出的养生、医疗等栏目格外关注。2014年5月的一天,陈大爷在收看了某省卫视的“健康大讲堂”电视购物节目后,对其中推荐的“仲景百岁汤”很感兴趣。随后,陈大爷拨打了电视上的400电话,结果电话占线。电话没打通,陈大爷认为此时正是节目播放阶段,打电话咨询的人肯定很多,准备过一段时间再打电话咨询订购。

  过了一个多小时后,一个自称是“健康顾问”的人给陈大爷打来了电话。电话里,对方很热情地询问陈大爷有什么需要帮助,并对高血压、高血糖、冠心病等,花呗提现有哪些方法,老年常见疾病日常预防和保健知识进行讲解。

  一阵寒暄之后,该“健康顾问”,花呗套现哪里找,切入正题:“针对您的病情,我们向您推荐购买3个疗程的‘仲景百岁汤’‘仲景回春汤’‘仲景祛风汤’,3种药物配合吃,效果更好……”

  几天后,快递员将药送到了陈大爷家里,并收取了960元的货款。

  陈大爷遵照医嘱,吃了一段时间药,发现并没有宣传的功效,病情毫无改观。仔细审视药品后,陈大爷发现该药品没有批准文号,怀疑买到的是假药,便向公安机关报了案。

  2015年5月份,淮阴区公安以涉嫌利用电视购物广告销售假药将哈尔滨女子李丽与内蒙古男子陈强抓获归案。归案后,李丽、陈强对销售假药一事供认不讳。

  二人供述,为销售产品,他们通过拍摄广告片,以“健康大讲堂”“名医坐堂”“健康一对一”等虚假养生节目为名,先后在3家省级卫视播放,在每天早上6点至7点间每款广告连播两次。办案检察官介绍,仅在某省级卫视,早晨时段广告费就是13万元一小时。从2014年4月至7月,短短3个月时间,二人就在全国部分省级卫视频道投放了2000多万元广告。

  袋装茶变身包治百病的“老汤”

  李、陈二人销售的所谓“老汤”,其实就是河南某药业公司生产的“葛根砂仁袋泡茶”“苦瓜玉竹袋泡茶”两种普通的袋装茶。

  2011年底,同是做商贸生意的李丽和陈强在一次朋友聚会时认识。相识后,二人便开始生意的合作,先后一起卖过保暖裤、袪斑霜等商品。

  2014年春节以后,二人经过对电视购物市场的调查,花呗可以取现吗,发现,借助省级卫视平台播放养生节目,销售治疗糖尿病、高血压、风湿骨病产品的市场很好。二人遂产生在省级卫视频道播放广告,销售治疗糖尿病、高血压、风湿骨病产品获利的想法,并计划以网上销售的袋泡茶为原料,改头换面进行“包装”。同年3月,通过网络查询,并到河南某药业公司实地考察后,决定对该公司生产的“葛根砂仁袋泡茶”“苦瓜玉竹袋泡茶”两产品更换商标及包装,换成“仲景百岁汤”“仲景回春汤”“仲景祛风汤”。

  该公司应李丽、陈强要求,在不改变袋泡茶生产标准的情况下,将袋泡茶包装上所载的原料成分,分别从7种虚增成28种、21种、32种,宣称对多种疾病有显著疗效,并在外包装上标注成分功效和400服务热线,二人将“变身”后的袋装茶称为仲景“老汤”。至此,普普通通的一包袋装茶,就这样成为了包治百病的仲景“老汤”。

  随后,该公司将生产好的3种“老汤”根据销量情况不定期通过物流配送到二人所属公司位于北京市顺义区、朝阳区的仓库。

  截至案发,二人已从河南公司购买了价值320余万元“老汤”产品10余万盒。

  巨额广告引来巨额利润

  接下来,在制作推广销售的电视购物广告上,二人更是颇下了一番功夫。

  他们经过研究,决定把3种产品分别拍摄成广告片。内容主要以养生讲座栏目的形式出现,主持人主持、专家讲解、患者互动。片子的开头专家先讲解高血压、糖尿病、风湿病这3种慢性病对患者,尤其是老年患者的危害,然后再讲正常治疗的弊端,接着宣传3种“老汤”产品的好处、产品功效及治疗机理,最后由现场的患者进行互动,叙述服用这两种产品以后取得的疗效和感受。

  李丽交代,市民在观看电视购物时,往往会看到主持人或主讲人在接听观众现场打进的400热线电话,其实这都是假的,都是拍广告片时事先设定好的情节。

  养生节目播放时间段,公司的话务人员即销售人员是不接电话的。在广告播出时,观众拨打进来的电话都被设置成语音自动接听或者占线忙音。广告结束以后,话务人员将会以“健康顾问”身份一一回拨打进电话的观众电话,然后根据提前准备好的话术,再次宣传和推销产品,最后通过多家快递公司,以货到付款的形式,销售所谓的“老汤”产品。

  不惜巨资投放广告,背后获得的利润更是惊人。经查,短短3个多月时间,李丽一家公司,仅通过顺丰快递就销售“老汤”产品1100余万元。

  李丽、陈强在销售假药过程中分工明确,陈强负责3种“老汤”产品广告片的制作和3款“老汤”货款,李丽则负责寻找卫视广告段位,同时负责400电话业务,非法获利二人均分。

  近日,经淮阴区检察院提起公诉,区法院以销售假药罪作出上述判决。

  (文中人名均为化名)

  近两年来,我国私募基金进入新的发展阶段,将面临新的挑战和更高的要求。就行业整体而言,还存在一些突出问题,,任性付当面怎么套现,具体表现在:

  一是行业规范化水平亟待提高

  在基金募集环节,不时出现变相公开募集,向不特定对象公开宣传推介,投资者超过法定人数限制,利用资金认缴制或者通过收益权拆分销售等方式变相降低投资者门槛,夸大或虚假宣传,违规承诺保本保收益等。

  在投资环节,尽职调查敷衍了事,有的甚至伪造工作底稿。有的恶意哄抬价格,故意诋毁竞争对手等。有的投资决策草率,投资决策管理不规范等。在管理环节,不少机构内部管理和风控制度不健全,将自有财产与基金财产混同,违反合同约定列支费用;甚至挪用或侵占基金财产,向公司或特定关系人进行利益输送。投后管理不到位,流于形式,甚至是管理缺失。信息披露不及时、不准确、不完整。个别私募基金从业人员甚至存在操纵市场、内幕交易等行为。

    二是风控能力和合规意识有待提升

  有些机构缺乏足够的人才储备、资本金、经营场所等企业运营的基本条件,盲目扩展业务,重规模轻质量;有的脱离自身实际,过度使用杠杆,风险超出管控能力;有些机构甚至突破私募监管“三条底线”规定,乱搞非法集资等问题。

  三是对投资者利益保护重视程度有待提高

  有些机构没有尽到了解客户、揭示风险、评估客户风险承受能力和进行适当性管理的义务,更不要说有拒绝到手业务的理性和担当;有些机构过于关注公司自身利益,不仅没有尽到风险警示义务,还鼓励客户从事高风险投资,最终导致客户损失和各类纠纷。

  四是理性成熟的投资文化有待进一步培育

  有些机构急功近利的心态比较突出,过于追求短期业绩,导致业绩巨幅波动,甚至有的私募机构奉行“先拿到业绩报酬再说”的“一锤子买卖”心态,损害了投资者利益,导致短期业绩成为长期业绩的反向指标。其实,时间是优秀基金的朋友,投资是长跑,比的是耐力而不是爆发力,路遥知马力,通过较长时间才能检验出私募基金的真实水平,才能在投资者心目中建立良好的信誉和口碑。

    我国私募基金行业起步时间不长,难免存在这样那样的问题。面对这些问题,我们既要有清醒的认识,也不必过于紧张,要坚定信心,保持定力,在发展中不断规范,在规范中不断发展,着力提高行业的核心竞争,任性贷现金提现,力。

  归根结底,我们要思考一个问题:投资者为什么选择私募基金?最终目的是为了实现资产的保值增值,甚至是较高的投资回报。只有为投资者创造价值,才能赢得信任,可以说,为投资者带来长期稳健的投资回报始终是私募基金行业生存的王道。这里有三层含义:首先要给投资者带来回报;其次是这个回报要稳健;再次是稳健回报要可持续。我们正在积极推动FOF的发展,就是要发挥FOF平滑风险和收益的优势,降低单一投资的不确定性,为投资者提供更加稳健而且可持续的回报。对于私募基金管理人来讲,要实现长期稳健的回报,需要努力践行以下几个方面:

  第一,依法合规运作,绝对守住底线。

  合规风控是私募基金行业的生命线。依法合规运作是实现长期稳健回报的前提。我们出台了一些行业自律规则,比如《私募投资基金募集行为管理办法》,既是行业“紧箍咒”,约束不规范行为,同时也是行业“护身符”,为行业健康发展保驾护航。我们提出了“三条底线”,一是坚持诚信守法,恪守职业道德;二要坚守私募原则,不得变相公募;三要严格投资者适当性管理,坚持面向合格投资者募集资金。这是为行业发展指明了方向,限定了边界。对那些触碰行业底线的行为,要坚决予以查处,有的甚至要受到法律的制裁。违法违规的机构,最终将被投资者和市场抛弃。

  第二,聚焦投资主业,提升核心能力。

  通过专业化的组合投资为投资者创造价值,是私募基金行业的使命。私募行业应秉持长期投资、价值投资的理念,做到“专业、专注”。就投资领域而言,应走专业化道路,做到精耕细作,不能贪多求全;不要以为什么都可以做,投资是一门技术活,应有所为有所不为,认清能力的边界是大智慧(601519,股吧),去年上半年股市行情火爆的时候,很多登记为股权、创投的私募基金管理人纷纷改行从事证券投资,盲目涉足不熟悉的领域,最后付出了高额学费和惨痛代价。就私募基金而言,核心是要提升投研能力,管理机构要构建好的投研制度体系,完善人员激励机制;投研人员要注重掌握扎实的方法论,还要有良好的心理素质和平和的心态。

  第三,立足可持续稳步发展,避免规模冲动。

  规模是收益率的天敌,很多私募基金管理人都不同程度地存在“规模冲动”,不切实际地急于扩大规模,不仅为自身持续发展埋下隐患,也可能会对客户的资产造成损失。其实,我们私募基金管理人要清醒地认识到,规模要与投研、合规、销售、运营等各项能力建设相匹配。私募基金管理人要扎扎实实做业绩,业绩是因,规模是果。没有业绩做支撑的规模都是“过眼云烟”。俗话说“基础不牢、地动山摇”,没有坚实基础支撑的规模很可能是“昙花一现”。有了坚实的基础,规模增长才可能持续。私募基金管理人要有长远眼光,要深刻认识到,可持续的发展才是真实的发展,稳扎稳打才能健行致远。我们希望能够涌现一批能够保持定力,精益求精,“小而美”的私募基金管理人。

  第四,培育核心人才,倡导团队精神。

  所有的竞争,归根结底是人才的竞争,没有人才一切都是空谈。对私募基金而言尤为重要,可以说私募基金行业的核心竞争力是人才。因此,私募基金行业要注重吸引和培养人才,打造优秀团队,探索和运用好合伙人、股权激励等制度,建立合理的激励约束机制,充分调动和发挥人才积极性。此外,私募基金行业已经不是一个“单打独斗”的行业,已发展成为一个“集体项目”,犹如排球项目讲究集体力量,私募基金行业要发扬“中国女排精神”,学习女排姑娘们“一次一次的飞身鱼跃救球、一次一次带伤参加比赛”这种不抛弃、不放弃的精神,要以这样的精神为投资者利益而拼搏。此外,我们希望行业要尊重对手、理性竞争,鼓励人才合理、有序流动,避免恶性竞争、互挖墙角。

  第五,树立品牌意识,努力打造百年老店。

  品牌,任性付怎么提现,是任何行业最重要的无形资产,在产品生产领域,面对激烈的市场竞争,要塑造品牌,比如同仁堂(600085,股吧)、青岛海尔(600690,股吧)(等如雷贯耳;在金融服务领域,品牌更为重要,比如国际上私募基金往往通过专业的形象和服务水平向特定人群传递美誉度和信誉价值,通过媒体报道成功的投资案例和市场表现提高知名度,例如KKR通过1988-1989年310亿美元杠杆收购美国烟草和食品巨头RJR.Nabisco的成名之战成功塑造品牌,又比如金融行业的百年老店高盛,创立于1869年,最初只是一个家族企业,凭借其专业性、职业精神和以人为本的价值观,塑造了卓越的企业形象和品牌,目前已成长为全世界最顶尖的投资银行。我国私募基金行业要有这样的意识、勇气和担当,要把品牌和声誉看得比一切都重要。

  第六,忠实履行责任,始终保持敬畏之心。

  私募基金管理人本质上是“受人之托、代人理财”,要坚持契约精神,坚守受托人义务,忠实地为持有人利益服务。要对客户资产有尊重和敬畏之心,忠实履行责任。私募基金对待客户资产,要有医生对待病人的“白衣天使之责”,比如,古希腊流传至今的希波克拉底誓言是警诫人类职业道德的圣典,是向医学界发出的道德倡议书,这份倡议书的核心内涵是医生对病人、对社会的责任及医生行为规范等。

  管理人还应坚守“了解你的客户”原则,要充分了解客户的资金属性、期限、风险收益偏好等。基于自身发展战略、投资风格等对客户风险承担能力进行匹配,精准选择客户,做到“有所选择、有所区分、学会拒绝”,这既是对客户负责,也是对自身负责。我们中国人经常讲“己所不欲,勿施于人”,私募基金管理人要有这种责任感,对客户如同对自己,对客户资产来不得半点马虎。

  第七,根植于服务实体经济,努力发挥行业价值。

  私募基金的社会价值在于服务实体经济,在于为投资者带来价值回报。因此,私募基金管理人要找准服务实体经济的切入点和结合点,以服务实体经济为已任,以为投资者创造价值回报为目标,尽可能实现投资价值与社会价值的统一。鼓励调动各方力量推动天使投资、创业投资等早期投资的发展,为实体经济发展注入新动力(310328,基金吧)。坚决避免资金空转,蓄意催生泡沫。

  当前,我国经济发展进入新常态,供给侧结构性改革成为国家经济发展的主线和宏观政策的着力点。私募基金行业要在国家大战略中找准定位,在资产管理行业大家庭中发挥中流砥柱作用。

  最后,我国私募行业未来的发展任重而道远,在监管的同时,更需要私募管理人的自律以及广大投资者的监督,让我们拭目以待!

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