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2018-10-08 01:45

花呗套现二维码图片:王毅出席多米尼加驻华使馆开馆仪式

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  香港,2018年11月16日-(亚太商讯)-宝宝树集团(1761)进入招股第二日,据市场消息透露,国际配售方面首日即获足额认购。宝宝树创办人兼CEO王怀南全球发售新闻发布会现场谈及公司上市初衷:“上市对于宝宝树是主动的战略行为。站在今天看未来,宝宝树以什么样的价格发行不重要,重要的是上市后,公司在战略、品牌、人才提升、行业整合方面将有更好的机会。希望未来十年,宝宝树能成为港股市场最优秀的公司之一。”

  中国年轻家庭是一个庞大的市场,根据沙利文报告,截至2017年底,市场规模达到人民币11.0万亿,随着中国逐步放宽生育政策,预计中国年轻家庭市场将持续增长。宝宝树作为中国最大和最活跃的的母婴类社区平台,未来增长潜力无限。

  除了拥有庞大的潜在市场和目标客户群外,根据招股书,宝宝树亦拥有最大的母婴群体商业数据库,其中包括用户数据及育儿知识内容库。用户数据包括核心生育数据及行为数据。核心用户生育数据包括怀孕天数或婴幼儿的预产期或生日等。行为数据包括用户在其平台上产生的行为数据,如地理位置、浏览记录、搜索记录、购物记录及从所上传的照片上捕捉到的对象及特征等。宝宝树利用这些数据配合其分析大量数据的技术能力,深入了解中国年轻家庭的行为模式,使公司更准确地掌握用户资料、判断独立用户需求及个人化用户体验。宝宝树的创办人兼CEO王怀南表示,宝宝树现已储存了超过10亿张的照片及超过4000万份视频,而公司持续的发展很大的杠杆来自对技术的深耕。

  除此之外,宝宝树在中国线上平台中拥有最全面优质的育儿知识,动态地集合PGC、UGC及PUGC,形成一个稳定且不断增长的母婴知识库,为年轻父母提供他们感兴趣的问题以及权威的指导。

  这些数据及知识库均能在宝宝树的各个变现模式体现其战略价值,包括其广告、电商和知识付费业务,尤其在其成功推出的C2M(consumer to manufacturer)业务。如当广告商投放广告时,宝宝树基于大数据分析会考虑各种因素,包括妈妈的孕期、用户对宝宝树孕育上若干帖子的回应、在美囤妈妈上搜索的关键字、对博客的意见及回应,为客户进行更精准的广告投放,并于随后基于点击率等指标计量广告的的相对有效性,并相应调整广告显示及投放策略,展现大数据为宝宝树所带来的优势。就广告而言,宝宝树的大数据能为每个用户进行更为深入的描绘,为广告客户提供精准的广告服务。2015-2017年,宝宝树由广告服务所产生的收入分别为人民币1.7、2.7及3.7亿元,CAGR为49.2%,今年上半年同比增长75%,数据持续向好。

  电商业务方面,宝宝树的大数据为其成功的精准用户群并预测用户需求,令电商服务导流效率更高、精准度更好。2015-2017年,电商产生的收入分别为人民币3,270万元、2.4亿元及3.3亿元,CAGR为218.9%。

  作为传统电商的一个快速增长的补充,宝宝树独特的C2M业务更能体现大数据的价值。其C2M业务通过大数据了解到用户的“痛点”,从而开发出符合用户需求而市面上还不存在的产品。加上宝宝树与阿里巴巴开展深入合作,引进阿里巴巴行业领先的电商业务、用户及服务资源和执行力。相信有阿里巴巴作为战略股东的助力,公司巨大的商业增长潜力将会得到进一步释放。

  公司副总裁兼商业总负责人魏小巍表示,宝宝树和阿里巴巴将携手为中国的年轻妈妈和宝宝打造一个值得信任的,并且和前端内容场景充分结合的平台。

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  毛利率改善,投资净收益减少拉低业绩增速2018年前三季度,公司实现营业收入245.5亿元,同比增长26.8%,归母净利润50.9亿元,同比增长7.6%,每股收益0.6205元。公司业绩增速低于收入增速,主要是由于本期投资净收益较去年同期大幅减少所致。

  毛利率方面,公司整体毛利率实现较大改善,前三季度结算毛利率60.9%,与去年同期相比上升11.3个百分点。

  回款规模小幅下滑,股权收购丽江文旅项目销售方面,公司18年前三季度销售商品、提供劳务收到的现金362亿元,同比下滑1.7%,回款规模小幅下滑。土地拓展上,公司18年以来保持积极拓展态度,18年上半年合计获取土地建面328万方,10月新增太原土地建面290万方,同时18年10月,公司以2.8亿元收购云南文投公司所持丽江济海公司51%股份,将获丽江地块一幅。

  杠杆水平抬升,但有息负债结构以长期借款为主项目拓展积极,叠加发债规模增加,18年以来公司净负债率水平持续上升,三季度末为89%,较17年末上升36.5个百分点。但结构稳健,长期借款占有息负债规模的72%,经营杠杆乘数1.42,财务杠杆乘数1.48。

  预计18-19年业绩分别为1.20、1.33元/股、维持“买入”评级公司前三季度业绩释放较为缓慢,叠加去年同期基数较高,前三季度归属于母公司净利润同比实现小幅增长。关注公司四季度股权投资收益及业绩释放节奏。预计18年、19年EPS分别为1.20元、1.33元/股。

  风险提示公司布局市场受调控影响,销售不及预期;公司结算进度不及预期。

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