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2018-10-08 01:45

巨野县花呗套现:特斯拉Model 3在中国开放选配 预计3月开始交付

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  精品酒店发展势头强劲

  按产品类型划分,中国酒店业可大致分为高端酒店、中档酒店、精品酒店、客栈民宿、经济型连锁酒店。目前,不同类型酒店供给分布极不均衡,经济型连锁酒店品类占据市场体量的83.4%,精品酒店最少,只占到0.1%。

  精品酒店是酒店业发展到一定程度出现的,依托不同的建筑风格,以特定的主题为基调,提供独特的个性化的酒店环境,保证客人的私密空间,在服务中提供管家式的小时贴身服务。可以看出,由于对地理位置以及市场定位的严苛要求,精品酒店的出现相对其他细分市场而言,往往需要更长周期,加之定位顶层消费人群,因此市场规模表现尚较小。

  不过,近年来精品酒店,以其精准的市场定位、独特的文化内涵、个性化的服务方式和到位的营销管理在市场中占据着特殊地位,在发达城市迎来快速发展,北京、上海、杭州、广州等一线城市,精品酒店的数量在不断增加。

  事实上,中国有着发展精品酒店的良好市场环境。一方面,国内消费者对酒店产品的需求,已经不再是千篇一律的标准化的酒店产品,而是需求精细、个性化的产品和服务,给消费者带来不一样的体验价值。在精品酒店中,消费者可以获得深层次的酒店产品消费,越来越受青睐。

  另一方面,得天独厚的地理和历史条件赋予中国众多极具特色的自然和人文资源,这些资源为中国发展精品酒店提供了环境和文化主题素材丰富的历史典故以及中国特色的古建筑群等也为主题型精品酒店提供了主题,这是中国发展精品酒店的先天优势。

  除了外部环境,酒店业自身转型升级,也是精品酒店得以兴起的重要原因。具体而言,精品酒店的出现正好填补了经济性酒店和高星级酒店之间的一个市场空白,满足了消费群体崇尚高品位,消费水平中高档的消费需求。

  基于此,2008年以来,精品酒店行业发展势头强劲,客房增长率连续多年保持在两位数以上。2017年,精品酒店客房增长率达12.7%,较上一年有所回落,但仍保持在10%以上;预计2018年进一步放缓至11.8%左右。

  从新增酒店数来看,2018年,精品酒店开业热情持续高涨,新增酒店数增长率达50.00%,大幅高于国际高端酒店新增酒店数5.71%的增长率。

  总体而言,中国许多城市的高星级酒店已趋于饱和,市场进一步细分,精品酒店的市场机会将比传统酒店更大,未来发展前景更佳。

  悦榕庄暂处市场领先地位

  2017年,国内精品酒店市场占有率前十品牌分别为悦榕庄、英迪格、兰博基尼、涵月楼、开元观堂、木棉花、悦椿、雷迪森庄园、花间堂、隐居。其中,悦榕庄以市占率11%的优势排在第一,领先其他精品酒店品牌;紧随其后的是英迪格,市占率达8%。

  这前十品牌中,国际品牌总体占有率在30%,国内品牌占比达29%,就这一维度来说,国际、国内品牌已经做到平分秋色。然而从品牌定位来看,大多数国内精品酒店品牌定位相对单一,与国际品牌仍有较大差距。

  从品牌影响力来看,2018年11月,前十的精品酒店品牌分别是安缦、悦榕庄、安达仕、寒舍、英迪格、花间堂、珺唐、开元观堂、托尼洛.兰博基尼、涵碧楼。其中,安缦品牌指数最高,为428.79,超过悦榕庄排在首位,环比上月提升5个名次。

  最后,区域分布来看,杭州和上海作为国内精品酒店发展的两个重要代表城市,占据了精品酒店市场约20%的份额。而黄山则因悦榕庄、涵月楼等品牌的进驻,也催生出更多单体精品酒店落地。从精品酒店规模TOP20地区及城市来看,除个别地区及城市因经济、政治功能凸显外,超过60%的地区城市都因旅游资源或文化底蕴深厚而凝聚了大量精品酒店。

  以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国精品酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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  20年前,洗衣机堪称家庭生活中的必备“大件”,用一辈子也不是新鲜事;10年前,拥有一台进口洗衣机就足以令身边的朋友羡慕;几年前,一场赴日“抢购”马桶盖风波,显示了国人强大的购买力以及追求高品质生活的迫切心情。

  随着中国经济发展以及人民生活水平提高,中国洗衣机用户经历了从“功能”需求到“享受”需求的转变。在外界看来,中国消费者并不缺乏购买力以及生活的品位,真正缺乏的是打动他们的商品。也正因为如此,更多高端家电品牌开始将目光投向蕴含无限潜力的中国市场。

  据日本共同社报道,松下公司目前正在中国加强面向富裕人群的家电开发与销售,并将潜力巨大的中国高端市场定位为家电销售的重点区域,希望通过更多富于设计美学以及创新技术的产品,在中国高端家电市场占据更多份额,并在中国高消费人群中形成品牌黏性。

  松下对中国高端洗衣机市场的布局早已开始。近几年来,松下面向中国市场,积极研发推出搭载健康、智能等功能的新产品,以满足中国洗衣机用户的“更新换代”需要;另一方面,松下通过跨界合作等形式,比如与国际顶级设计团队-保时捷设计合作,向中国市场输送更具设计感的创新产品。

  据了解,松下去年推出的ALPHA阿尔法洗衣机就融入了高档跑车的设计元素,成为洗衣机市场中少有的兼具设计美学与领先技术的高端产品。与普通洗衣机相比,松下ALPHA阿尔法洗衣机去除所有冗余元素,将高档不锈钢材质箱体与浮法玻璃机门窗、特制高级铝材门框、旋钮相结合,使洗衣机整体看起来简约、时尚、大气。

  同时,松下ALPHA阿尔法洗衣机还借鉴高级跑车的轮毅造型、经典五炮筒仪表盘设计等,使其拥有超强悍的结构和极富专业感的UI阅读性能,使洗衣机不仅在功能上得到提升,更满足消费者的审美需求,起到点缀整体家装、美化家居的作用,为消费者带来心理上的享受与愉悦。

  事实上,不仅是松下,国际高端家电品牌对中国市场的重视程度近年来不断加深。在去年召开的首届中国国际进口博览会上,来自全球的家电企业就带来了最潮流的产品以及最前沿的科技。其中,松下也携ALPHA阿尔法洗衣机等高端产品亮相上海,为中国高消费人群打造“憧憬的生活”。

  回顾中国洗衣机市场发展,从追求“性价比”到追求生活品质,从“不求最好但求最贵”到“只买对的不选贵的”,中国消费者已经成为全球市场不容忽视的重要群体。在经济增长的大背景下,被称为“新贵”的中国新富裕人群不断涌现,他们有富足的生活,有自己的审美与价值观,如何俘获他们的“芳心”或许就是未来企业最需要思考的问题。

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