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2018-10-08 01:45

怀柔区京东白条套现:【A股异动丨生猪养殖业务分布相对分散 正邦科技涨逾2%】

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  我国品牌和危机管理专家、中国传媒大学特聘教授、原国家食品药品监督管理局新闻发言人王良兰出席“第十一届健康中国论坛“,并以《医院品牌建设和舆论管理》为题做了主旨演讲。

  经济日报-中国经济网1月14日讯(记者朱国旺)1月8日,第十一届健康中国论坛在北京隆重举行。健康中国论坛由人民日报社、人民网、健康时报主办,是我国医药卫生健康界以“健康中国”为主题的论坛中举办最早、影响最大、质量最高、权威性最强的会议之一。我国品牌和危机管理专家、中国传媒大学特聘教授、原国家食品药品监督管理局新闻发言人出席论坛,并做了题为《医院品牌建设和舆论管理》的主旨演讲。

  王良兰表示,品牌是一家医院综合实力的集中体现,加强品牌建设是提高医院核心竞争力的必由之路。要正确认识品牌建设与品牌传播的关系,品牌建设是品牌传播的前提和基础,品牌传播让品牌建设的成果得到呈现和升华。她强调要将医院品牌建设的内涵准确定位于“以病人为中心”的服务宗旨上,重点包括四个方面的关键要素:一、医院的特色和优势。重点是医院的核心技术和专业优势,品牌建设必须要强调差异化,做出自己的拳头产品,培育自己的学科群,形成自己的特色和优势。二、医疗服务的质量。在基于医疗技术优势基础之上,医院的整个管理水平以及服务态度等,都是提升医疗服务质量的很重要的组成部分。既让病人享受到高质量的医术治疗,同时也享受到就医的便利和整个就医过程中的温暖。三、医院的信誉。这是医院品牌的重要组成部分。诚信贯穿在医院的每一个环节和每一个医护工作人员,哪一个地方出了问题,都是很容易毁掉医院的品牌的。四、不断的技术创新。在保持继有优势的基础上,不断在学术领域进行创新和突破,这是一家医院保持品牌经久不衰的根本。

  王良兰说,在今天多元传播、信息爆炸的时代,要让品牌传播达到预想的效果,就要在四个方面下功夫:一、在传播策划的立足点上下功夫。要从价值认同、情感共鸣、利益相关三个方面入手,策划品牌传播活动。二、在传播内容的挖掘上下功夫。对医院来讲,一是要突显自身的学术优势,有名的学科,有名的医生,以及公众需求的热点等。二是医院的一些感人故事、医院文化等。这些都是挖掘的重点内容。三、在传播形式的创新上下功夫。一是要多讲故事。医生的故事、医生与患者之间的故事。近些年《心术》、《急诊室的故事》等这些片子都拍的非常好,对于树立医护人员的良好形象以及加强医患沟通、缓和医患关系起到了非常积极作用。二是多采用一些新的技术和传播手段。有一年5月12日护士节,一家医院的“护士快闪”活动,传播效果就非常好。这次元旦,清华学子的《我和我的祖国》快闪活动效果也非常好。三是举办一些患者参与性、互动性强的活动。四、在传播载体的选择上下功夫。对于医院来讲,一方面,医院的医护人员就是医院品牌传播最直接的载体,因此,医院的品牌传播要落实到每一个人,通过加强医院文化建设,把医院的品牌内涵内化为每一个医护人员的自觉行动;另一方面,要实现传统媒体、新媒体、大V以及专业媒体和大众媒体等传播载体的合理搭配,形成传播优势互补的整体合力。

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  中新网1月9日电近日,“故宫淘宝”宣布旗下系列彩妆全线停产,引发了不少网友的关注。而故宫口红的合作方——华熙生物也因此发布声明,表示自己与故宫的合作很好,并允诺能按时交付此前预售的故宫口红,这让故宫口红的用户们放下了一颗悬着的心。

  期待两年故宫口红厚积薄发

  这场事件中,故宫口红的“躺枪”,说明消费者对故宫口红的喜爱,而这份期待也持续了将近两年的时间。事实上,要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。

  2016年故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,一篇《假如故宫进军彩妆界》在文中假设了多种故宫与彩妆结合的方式,这些想法得到了众多网友的支持。

  消费者对于故宫彩妆的期待和喜爱,即使对于故宫这一不缺乏话题的文化大IP来说,也是视若珍宝中的珍宝。从受到一名消费者购买故宫胶带纸来装饰口红以及其他化妆品开始,消费者盼星星盼月亮般的期待着故宫口红的问世。以至于这一期待直接转化为购买力,在故宫口红还没有正式面世的近两年时间中,一些网购平台打着“故宫”的旗号,为自己宣传口红。一些名不见经传的彩妆品牌,更是借着这股东风成了网络爆品。而故宫方面并不为所动,仍旧潜下心来,想要找一个配的上故宫品牌的合作方。在2018年,这份寻找终于有了结果。

  2018年12月10日,故宫博物院宣布与华熙生物合作,推出故宫口红和故宫美人面膜。

  故宫口红实际出品方——华熙生物在此前可能并不为普通网友所熟悉,但是在业内名气很大。作为一家优秀的民族企业,华熙生物精研玻尿酸技术20年。目前,它已经是知名的玻尿酸原料及相关产品供应商。旗下润百颜产品以玻尿酸为基础,采用尖端生物活肤技术,致力于为消费者定制美妆护肤系列产品,为公司积累了大量的优质高阶用户。而故宫选择与华熙生物合作,也是看中了这家企业的实力。

  据了解,故宫博物院与华熙生物研发的故宫口红一经面世,短短两日首批预售款即告售罄。而后续追加的故宫口红,发货日期已经排到了3月份,目前该款口红累计销量超10万余只,销量可观。

  对产品精心打磨才是对故宫IP负责

  文化IP对创意产品合作方的选择一直以来都比较谨慎,因为一旦出现问题,受损的不仅是商业信誉,还有IP本身的文化价值。

  华熙生物出品的故宫口红,其外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。6款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色,采用3D多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

  7日,故宫回应称,与华熙生物合作研发的故宫口红,坚持品质第一的原则,仅外管设计稿就修改了1240次。在研发过程中,更注重成份的有效性,口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor油分散透明质酸成分,高效保湿、丰润滋养。该产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

  华熙生物也表示,凭借在行业积累的20年经验和技术,希望能借与故宫一起研发的系列产品,打造出属于中国并走向世界的国际化产品,不仅可以传承优秀的东方美学,更传递出真正的国货力量。

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